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中聯(lián)重科連續(xù)十年榮登中國500最具價值品牌
[ 編輯:admin | 時間:2013-06-28 16:10:45
| 瀏覽:1859次 | 來源:中國市政建設(shè)網(wǎng) | 作者: ]
近日，由世界品牌實驗室主辦的“2013第十屆世界品牌大會”在北京召開，會上發(fā)布了“(第十屆)中國500最具價值品牌”排行榜。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，中聯(lián)重科排名第74位，連續(xù)位列全國最具價值品牌百強，品牌價值232.68億元，相比去年上榜的172.58億元，增幅接近40%。
世界品牌實驗室(The World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席，目前被公認(rèn)為全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。其評選結(jié)果客觀、科學(xué)，具有較高權(quán)威性。 自2004年發(fā)布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，中聯(lián)重科連續(xù)十次入選該榜單，排名上升近130位，品牌價值增長200多億元，成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球領(lǐng)先的50家工程機(jī)械制造企業(yè)，2012年總銷售額達(dá)到1997.65億美元，有26家企業(yè)銷售額實現(xiàn)增長，僅有15家企業(yè)營業(yè)利潤實現(xiàn)增長。其中，中聯(lián)重科14.30億美元的營業(yè)利潤和18.54%的營業(yè)利潤率表現(xiàn)搶眼，徐工和三一的營業(yè)利潤分別為6.63億美元和9.41億美元。 面對傳統(tǒng)工程機(jī)械專業(yè)化的市場需求，中聯(lián)重科一方面靠均衡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)穩(wěn)健增長，一方面實行多元化發(fā)展，形成多個增長點。在中聯(lián)重科2012年度股東大會上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將在做好現(xiàn)有龍頭產(chǎn)品的同時，對重型卡車和農(nóng)業(yè)機(jī)械等板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，形成工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、重型卡車、金融服務(wù)五大板塊齊頭并進(jìn)的格局。 此外，中聯(lián)重科高度重視品牌形象的提升，建立并不斷完善企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從上海寶馬展期間的地鐵廣告到長沙機(jī)場的廊橋廣告，都精準(zhǔn)的把握了目標(biāo)人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強勢品牌形象。而以全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，更是成功完成了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”的品牌聯(lián)想，拉近了與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。
根據(jù)世界品牌實驗室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為中國工程機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這10年來，品牌價值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強。這一切都得益于中聯(lián)重科穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新的經(jīng)營理念。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。 
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